在现代社会，赞助是一项广泛的现象。无论是文化活动，还是体育赛事，或是品牌营销，都有着各种各样的赞助活动。赞助可以给企业带来宣传，提高品牌知名度，更可以给社会带来精彩活动和文化盛宴。正因为如此，越来越多的企业宁可大手笔地花费远超自身能力的赞助费用，也要争取赞助资格。
然而，有些企业在赞助方面存在过度，甚至盲目的现象。不重视方案和效果预测， 盲目投入巨资，无疑会让企业蒙受严重损失。所以，我们认为企业在决策赞助活动时需有分寸，不能过于张扬。先要从多角度出发，权衡每个环节，全面分析市场的反应，通过精准预判将损失降至最低。
有时候一个彩蛋，一个简单而积极的事件或者是社区活动，会比耗费巨款进行的文化活动或者赛事，传达出更为积极向上以及强大的品牌效果。正确客观对待赞助，对于企业来说至关重要。
因此，在企业的择优配对下，与赞助方达成合作后，双方应共同制定方案、界定权责以及效果预测，并在整个活动中开展跟踪评估。倘若企业按表演式鼓掌式赞助，一旦宣传效果不理想，浪费了巨大资金更将造成企业不可挽回的损失。当然，即使企业在赞助方面具要极大的投入，如果与企业战略定位不符，也必然无法收获最大利益。
最后，我们建议企业在考虑赞助时，能够以适当的赞助资金推动文化、体育、社会等公益事业的发展，达到企业与社会的共赢，而“赞助让世界更美好”的理念，也将得到完美延伸。
