在德国的莱比锡，坐落着迄今为止世界上最古老的汽车公司之一——保时捷。保时捷制造汽车的历史可以追溯到近一个世纪前，这个时间足以让该公司成为汽车文化中的代名词。但是，抛开车型和技术创新，其标志设计同样令人印象深刻。因为这个标志已经实现了品牌标志的理想效果——成为品牌形象的代表。
卡宴是保时捷旗下的SUV车型，从上市首年2002年就开始创造高销量。根据前不久发布的统计数据显示，卡宴已成为保时捷最畅销车型。而卡宴的标志同样是汽车设计中的品牌标识经典，这个标志展现出了卡宴元素——个性、力量和速度。
对于车辆品牌来说，标志的设计同样重要。标志经过合适的设计可以形成品牌形象，还可以使公众将品牌标识与公司特定的形象和行为联系在一起。外部世界可以通过一个企业的标志来了解公司的特点，这就是品牌形象的简约而完美地体现。
当然，“一个好的标志”是一种事件，并不只是指标志本身。随着互联网和全球化的趋势，品牌标志的重要性变得更加显著。因此，标志设计和形象营销都需要考虑到快速传播，而对美国的企业来说更为重要。
