高净值人群是指那些财富比较雄厚的人群，他们有强烈的投资、消费欲望，喜欢购买高端消费品和生活服务，这一方面也促进了市场经济的繁荣发展。那么高净值人群花钱的心理到底是怎样的呢？
1. 罕见性心理。高净值人群对独特或者稀有的东西有很大的吸引力，并愿意为之花费高额代价。
2. 享乐性心理。购物可以带来愉悦感，对于高净值人群来说，购物有时候也会成为他们的一种娱乐活动。
3. 人际比较心理。高净值人群十分在意自己的社会地位和比较，想要展现出自己的高端品味和时尚风格。
4. 竞争性心理。竞争是高净值人群的一种驱动力，包括在奢侈品购买上也有这种心态存在。
5. 情感投资心理。高净值人群在购买奢侈品时，更多也是在投资自己的情感。
6. 应对心理。在经济压力下，人们往往会选择消费来缓解紧张情绪。
7. 追求“身份识别”心理。高净值人群追求的不仅是产品和服务本身，还体现了其个性、文化和身份的特征，并追求这些特征的最大化。
8. 防御性心理。高净值人群有时候为了防范自己的风险，在财务上可能会有一些“储备金”的策略，做好应急准备。
9. 资瓷心理。高净值人群不仅对自己的消费有讲究，也会欣赏和支持更多的有才华的人和事。
这九种心理丰富多彩，既是高净值人群购物的驱动力，也是市场推销人员的研究重点。
