市场调研是企业的市场先进性和市场竞争力的重要来源。那么什么是市场调研呢？
市场调研是企业为了了解市场状况，为制定企业市场策略和采取正确的营销决策提供可靠的依据的一种调查方法。市场调研可以帮助企业提前了解市场的需求和变化，更快速更准确的把握市场走向，以减少市场营销风险。
从市场营销的角度看，市场调研的目的便是发现市场需求，消费者的购买行为和态度，市场销售机会及市场的变化趋势等信息，为企业的产品、价格、推广和渠道策略的制定和调整提供数据依据。
市场调研需要在数据收集、分析、解读、定性定量研究等诸多环节中进行，因此在企业的市场运营当中，需要专业的市场调研人员，通过分专业角色的划分完成各阶段的工作。
虽然市场调研的覆盖的领域和深度需要不断的优化和提升，但是“投其所好”的市场营销理念并不会变的，科学的市场调研也是打造市场新生态的必要保障，相信随着市场的需求和变化，市场调研也会日趋成熟、严谨、可落地。
